Hva er konkurrentanalyse på nett?

Slik finner du ut hva konkurrentene egentlig gjør

Det er mye snakk om markedsstrategi, men de fleste bedrifter har ikke faktisk innsikt i hva konkurrentene driver med digitalt. Du ser hjemmesiden deres. Du ser kanskje at de annonserer på Facebook noen ganger. Men du vet ikke om de tjener penger på det, om de rangerer på de viktige søkeordene, eller om de har en helt annen kanal som leverer.

Konkurrentanalyse på nett gir deg den innsikten. Det er ikke spionasje, det er bruk av verktøy som leser offentlig tilgjengelige data og strukturerer dem på en måte du kan handle på.

Hva konkurrentene gjør bedre enn deg, og hva du kan gjøre bedre enn dem. En time med konkurrentanalyse kan endre hele markedsføringsstrategien din.

Hva du kartlegger

En grundig konkurrentanalyse dekker fire områder: SEO (hvilke søkeord rangerer de på, og hvor mye trafikk får de fra Google), betalt annonsering (hvilke annonser kjører de, og på hvilke plattformer), innholdsstrategi (hva slags artikler og sider produserer de), og tekniske valg (hvor raske er sidene deres, hva slags struktur har de).

Hver av disse forteller noe annet. SEO-data viser hva som faktisk fungerer over tid. Annonsedata viser hva de tester nå. Innholdsstrategi viser hva de tror målgruppen vil ha. Tekniske valg viser hvor seriøse de er med digital tilstedeværelse.

Verktøyene som brukes

Profesjonelle SEO-verktøy som Ahrefs og SEMrush kan vise nesten alle søkeord en konkurrent rangerer på, hvor mye trafikk de antar at de får, og hvilke andre nettsider som lenker til dem. Det er et nøyaktig bilde, ikke gjettverk.

For annonser bruker man Meta Ad Library og Google Ads Transparency Center, offentlige databaser der alle annonser fra alle bedrifter er registrert. Du ser nøyaktig hvilke annonser konkurrenten kjører akkurat nå, og hvor lenge de har kjørt dem.

Hva du gjør med funnene

Innsikt uten handling er bortkastet. En god konkurrentanalyse leder til konkrete grep: "konkurrenten rangerer på dette søkeordet, la oss lage en bedre side om det". Eller: "de har kjørt samme annonse i 6 måneder, så den må virke, la oss teste en variant".

Vi gjør konkurrentanalyse som del av Premium- og Ultimate-pakkene, oppdatert hvert kvartal. Du får en rapport som forklarer ikke bare hva som skjer, men hva vi anbefaler at du gjør.

If your business is not on the Internet, then your business will be out of business. Bill Gates

Psst... Ble du litt svett av å tenke på alt arbeidet som ligger bak konkurrentanalyse? Ble du litt bekymret for at det fort vil kreve både tid, kompetanse og lyst som du allerede har for lite av? Den gode nyheten er at det trenger slettes ikke være slik! Vi hos Relax tilbyr nemlig konkurrentanalyse som en tjeneste, der vi gjør ALT arbeidet fra A til Å, så du slipper!