Trenger nettsiden en tekstforfatter?

Hvorfor de fleste skriver dårlig om sin egen bedrift

Det er et paradoks: ingen kjenner bedriften din bedre enn du gjør. Likevel er det få bedriftseiere som skriver godt om den. Grunnen er enkel, du er for nær. Du vet for mye. Du tar for mange ting for gitt. Det du ser som åpenbart, er ofte det kunden trenger forklart.

En profesjonell tekstforfatter har en utenfra-perspektiv på bedriften din. De vet hva kundene leter etter, hvordan de søker, og hva som faktisk får dem til å handle. Det er en spesifikk kompetanse, og den er ikke "bare å skrive".

God tekst selger, dårlig tekst skremmer. En tekstforfatter forstår både hva som engasjerer leseren og hva som gir deg synlighet i Google.

Hva skiller god og dårlig tekst

Dårlig nettsidetekst fokuserer på bedriften: "Vi er Norges ledende leverandør av...", "Vi har 20 års erfaring i...". Det er informasjon kunden ikke bryr seg om før de allerede er overbevist.

God nettsidetekst fokuserer på kunden: hvilket problem løser dette, hvorfor er det viktig, hva får jeg ut av det? Bedriftens troverdighet kommer som understøttende info, ikke som hovedfokus.

SEO og copywriting i én

Moderne tekstforfattere for nett skriver ikke bare for mennesker, de skriver også for søkemotorer. Det betyr at riktige nøkkelord er bygget inn naturlig, overskrifter er strukturert for både brukere og bots, og meta-data er optimalisert.

Det er en balansegang. For mye SEO-fokus gir kunstige tekster som ikke fungerer for lesere. For lite, og siden blir ikke funnet. Erfarne tekstforfattere finner balansen.

Når DIY funker

For mindre bedrifter med begrenset budsjett, kan egne tekster fungere helt fint, særlig hvis du tar deg tid til å skrive om dem flere ganger og vurdere dem kritisk. Et godt knep: skriv ferdig, og les det høyt. Det som låter merkelig, må omformuleres.

For svært tekniske eller spesialiserte tjenester, er det også ofte bedre at fageksperten selv skriver, bare etter et grundig strukturarbeid og redigering. En tekstforfatter kan da fungere som redaktør i stedet for forfatter.

Når investeringen lønner seg

Profesjonell tekstforfatter lønner seg når tre forhold er til stede: nettsiden er en sentral salgskanal, kundeverdien per konvertering er betydelig, og konkurransen er kjent god på tekstsiden.

I disse tilfellene kan en 20-30 % forbedring i konverteringsrate, som ikke er uvanlig fra ny tekst, bety hundretusener i ekstra inntekt over et år. Investeringen tjenes inn flere ganger over.

If your business is not on the Internet, then your business will be out of business. Bill Gates

Psst... Ble du litt svett av å tenke på alt arbeidet som ligger bak tekstforfatting til nettsiden? Ble du litt bekymret for at det fort vil kreve både tid, kompetanse og lyst som du allerede har for lite av? Den gode nyheten er at det trenger slettes ikke være slik! Vi hos Relax tilbyr nemlig tekstforfatting til nettsiden som en tjeneste, der vi gjør ALT arbeidet fra A til Å, så du slipper!