Branding og visuell identitet

Hvorfor visuell identitet handler om mer enn estetikk

Mange bedriftseiere tenker på branding som logo og farger. Det er som å tenke på et menneske som hår og klær, det er en del av bildet, men ikke selve mennesket. Ekte branding handler om hvorfor noen skal velge deg, og hvordan den følelsen oversettes til alt de møter fra deg.

For en bedriftsnettside er visuell identitet derfor ikke et estetisk valg. Det er et strategisk verktøy som, riktig brukt, gjør hver kontakt med bedriften gjenkjennelig, sammenhengende og minneverdig.

God branding er ikke en logo, det er konsistens. Hvordan du ser ut, snakker, og presenterer deg, må fortelle samme historie overalt kunden møter deg.

Hva en visuell identitet faktisk inneholder

En komplett visuell identitet består av minst seks elementer: logo (i flere varianter), fargepalett (primær, sekundær, aksent), typografi (overskrifter og brødtekst), bildestil (hvilke typer bilder som passer), grafiske elementer (mønstre, ikoner, dekorelementer), og tone-of-voice (hvordan dere skriver).

Alle disse må fungere sammen, og de må fungere på tvers av flater: nettside, sosiale medier, dokumenter, fakturaer, e-postsignaturer, fysiske materialer. Når alt henger sammen, oppfattes bedriften som profesjonell. Når det er sprikende, oppfattes det som amatørmessig.

Logo, viktig, men ikke alfa og omega

Logoen er én del av identiteten, men ikke den viktigste. Mange bedrifter bruker enorme ressurser på å få "den perfekte logoen" og ignorerer resten av identiteten. Resultatet er en fin logo i en uharmonisk presentasjon.

En god logo er enkel nok til å fungere i én farge, liten størrelse, og i komplekse kontekster. Men en god logo i et dårlig identitetssystem er som en flott hatt på en uvasket person, den løfter ikke helheten.

Farger gjør tyngre løft enn folk tror

Farger har konkrete psykologiske effekter. Blå signaliserer tillit og kompetanse (derfor brukes den av nesten alle banker). Rød signaliserer hastverk og energi (derfor brukes den i tilbud og varsler). Grønn signaliserer vekst og natur (derfor brukes den av miljørettede bedrifter).

Det betyr ikke at du skal velge farger etter en regelbok, men at fargene du velger forteller en historie før kunden har lest et ord. Bevisst fargevalg er en av de mest underutnyttede grepene i merkevarebygging.

Konsistens er valutaen

Det som faktisk bygger en merkevare over tid, er konsistens. Samme farger. Samme typografi. Samme tone. Hver gang. På hver flate. Hver kontakt.

Forskning viser at gjennomsnittlig forbruker trenger 5-7 eksponeringer før de husker en merkevare. Hvis hver eksponering ser annerledes ut, teller ingen av dem. Det er derfor en merkevarehåndbok, som dokumenterer reglene, er en undervurdert investering.

If your business is not on the Internet, then your business will be out of business. Bill Gates

Psst... Ble du litt svett av å tenke på alt arbeidet som ligger bak branding og visuell identitet? Ble du litt bekymret for at det fort vil kreve både tid, kompetanse og lyst som du allerede har for lite av? Den gode nyheten er at det trenger slettes ikke være slik! Vi hos Relax tilbyr nemlig branding og visuell identitet som en tjeneste, der vi gjør ALT arbeidet fra A til Å, så du slipper!